Постоянные издержки

 - это то, сколько стоит компании открыть двери, независимо от того, сколько товаров она продает. Что такое аренда, зарплата служащих, оплата за оборудование, стоимость телефона, освещения и электроэнергии? Эти издержки связаны с затратами, которых нелегко избежать, даже если продажи не соответствуют ожиданию (см. Переменные издержки). Потенциал сбыта — это верхний предел, которого может ожидать компания при продаже. Вы можете планировать потенциал сбыта товара, торговой марки или всех товаров компании.